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近年来，随着科技的不断发展，广告形式也在不断变化，而在这些广告形式中，影视广告是颇受欢迎的一种。而作为广告行业的佼佼者，宝马的影视广告也成为了一道亮丽的风景线，为人们留下了深刻记忆。一、宝马影视广告简介宝马作为全球知名的豪华车品牌，一直秉持着“创新、
近年来，随着科技的不断发展，广告形式也在不断变化，而在这些广告形式中，影视广告是颇受欢迎的一种。而作为广告行业的佼佼者，宝马的影视广告也成为了一道亮丽的风景线，为人们留下了深刻记忆。
一、宝马影视广告简介
宝马作为全球知名的豪华车品牌，一直秉持着“创新、独特、激情”的品牌精神，并且在广告形式上也有着独特的创意。宝马影视广告就是宝马的一种广告形式，以影视为媒介，将产品与故事相融合，打造出一种极具画面感的压轴广告，营造出视觉冲击力，能够让人们在短时间内留下深刻印象。
二、宝马影视广告的成功案例
1.《聚焦》
这是2015年宝马X1推广的压轴广告，总时长只有一分钟，却通过一个富有情感的故事，展现了X1的各种亮点。在广告中，一个年轻女孩在城市的繁华中追寻自己的梦想，最终实现掌控方向的感觉，这恰恰符合了宝马X1的品牌定位。深入人心的情感故事加上独特的拍摄手法，令广告在社交媒体上迅速走红。
2.《天生不凡》
这是2012年宝马3系列平面广告与影视广告的完美结合。广告通过3位受到各种歧视的人，以及他们对于生活和未来的追求，来诠释“天生不凡”这个品牌标语。广告耐人寻味的情感深度、精美的画面质感，以及最终独特的巧妙结尾，使得它成为当年最受欢迎的广告之一。
三、宝马影视广告的创意亮点
1.情感故事
宝马影视广告往往不会过分强调产品的功能和性能，而是通过情感渲染，来吸引观众的共鸣。这样一来，观众不仅对广告完美表现出了共鸣，更可以直接自我附会产生品牌情感模糊消费者与品牌之间的隔膜。
2.新意创新
宝马影视广告在影片中常常用到许多新奇的镜头亮点，如抛绕的路飞车、倾斜的车流排列和俯拍的车底吸氧飙车、新意十足的镜头使得它们吸引了越来越多的年轻消费者，产生了更好的传播效果。
3.社会议题
宝马影视广告中也时常触及到一些社会议题，会以启发性叙事的方式来呈现品牌主张，勾勒出很好的品牌形象，深入人心地用实际行动来明白体现企业的社会责任感。
综上所述，宝马影视广告的成功还是很显然的，这种形式的广告带给观众更多情感上的触动和共鸣，也对于车企在更广阔的范围内进行品牌推广具有很好的效果。在这方面，或许还有更多的企业可以借鉴。
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